融盛策略美妆个护品牌TOP15，美白和防晒诉求进阶｜世研消费指数品牌榜Vol.49_产品_榜单_报告

本次监测周期内，美妆护肤品牌香奈儿、雅诗兰黛和兰蔻分别以1.78、1.69、1.59的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

美白与防晒诉求进阶，品牌以细分场景推动产品形态与科技创新

随着夏季的临近，防晒和美白成为美妆个护品牌竞争的热点，榜单中安热沙作为专业防晒品牌首次上榜，通过加速迭代防晒技术，本月与宝可梦联名时隔4年回归，推出全新安热沙小金瓶宝可梦联名款，其次还针对敏感肌、美白、儿童等细分场景布局“防晒喷雾”、“防晒精华”等热门单品。

在高端防晒市场，兰蔻占据重要地位，其小白管和菁纯防晒等产品，价格在500-1000元甚至更高，满足了高端消费群体对于高品质防晒产品的需求。而本土品牌中，珀莱雅则凭借高性价比定位，以及在2月官宣“国民仙女”刘亦菲为代言人，在社交媒体引爆热度，其超膜粉管、超膜银管等单品热销。

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榜单中迪奥、圣罗兰等兼具彩妆优势的品牌，大力推广“防晒粉底液”、“防晒气垫”等底妆产品，满足消费者对“高效防护+均匀肤色+精致妆效” 的一步到位需求，模糊了护肤与彩妆的界限。

反映了消费者既要无死角抵御多重光损伤，又要快速改善肤色不均、暗沉，同时要求产品质地舒适、不粘腻、不影响后续上妆，甚至自带润色效果。安全性和针对不同肤质（特别是敏感肌）的适配性也是重要考量。

嗅觉经济价值崛起，个护品类搭载气味成疗愈身心、存储记忆的关键

从细分维度来看，随着嗅觉经济的崛起，美妆个护品牌在产品开发和营销中，着重强调特定香调带给用户的情绪价值。

其中，高端品牌深化香氛宇宙：香奈儿凭借经典5号等香水底蕴，不断拓展沐浴露、身体乳等同香调身体线，打造沉浸式嗅觉体验。迪奥和圣罗兰香水系列也延伸出奢华洗护产品如香水沐浴液、花香身体乳和护手霜等，让日常护理升级为感官SPA。

而巴黎欧莱雅等品牌则将香氛品类大众化与功能化，产品不仅强调清洁、滋养功能，更着重描述前中后调香氛层次及其带来的“愉悦感”、“放松感”。“香氛洗发水留香”、“沐浴后伪体香” 成为重要卖点。可复美、薇诺娜等国产品牌也在其针对敏感肌的功能性产品中，加入极淡的舒缓草本香气，提升使用时的安心舒适感。

值得注意的是，气味成为品牌与用户建立深层情感连接、传递生活方式主张的关键纽带。产品的“嗅觉故事线”是否独特、高级、能引发共鸣，直接影响购买决策和品牌忠诚度。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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发布于：北京市

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